'The Mild 20s' é a designação da campanha criada pelos alunos finalistas de Ciências da Comunicação da Universidade da Beira Interior (UBI), com o objetivo de promover a reflexão e a consciencialização de todos sobre questões sociais, económicas e ambientais.

O movimento tem na sua essência o objetivo de provocar uma mudança comportamental ao nível da sustentabilidade.

Para isso, os estudantes lançam várias questões que se impõem a nível global, como destacam os promotores do projeto: "O que mudou com a pandemia? O que aprendemos? O que passámos a valorizar? O que é de facto importante? Que hábitos mudámos? Como podemos ajudar o outro e o mundo? Como podemos fazer a diferença acontecer? Estas e outras perguntas são o ponto basilar do nosso movimento".

A campanha abrange a Internet, as redes sociais e órgãos de comunicação. As fases incluem o lançamento, um evento surpresa de mobilização coletiva e a criação da plataforma de diálogo 'Our Mutual Differences'. Também está prevista a realização de uma experiência social para avaliar como o público responde à campanha.

A campanha de cariz digital foi idealizada no âmbito da disciplina Atelier de Publicidade e Relações Públicas, como resultado da dedicação e comprometimento dos alunos e com a colaboração de docentes e entidades associadas, como a Candidatura da Guarda a Capital Europeia da Cultura 2027 e a Associação Académica da UBI.