Até há alguns anos, numa agência de comunicação "era preciso uma tarde para enviar um press-release", mas a evolução tecnológica acelerou o trabalho, pelo que atualmente o ambiente empresarial é muito mais tenso, "há mais stress" e os colaboradores são agora "mais incomodados" fora do horário de expediente.

A opinião é de Armando Salvado, diretor geral de clientes na LPM Comunicação, que esteve este mês na Universidade da Beira Interior para apresentar a conferência com o tema "O Mundo da Comunicação é híbrido". A iniciativa teve lugar na Faculdade de Artes e Letras e foi organizada no âmbito do Mestrado em Comunicação Estratégica.

O conferencista alertou para a importância de uma boa relação entre os assessores e os jornalistas, pois assim torna-se mais fácil "conseguir publicar artigos do seu interesse", desenvolvendo assim um melhor trabalho. Ao contrário da publicidade, que dá a conhecer a empresa de maneira óbvia e em sítios próprios, a assessoria luta por espaços mais dedicados à notícia, "fazendo parecer que é o próprio jornal que está a informar. Às RP não basta seguir os canais tradicionais, há que marcar a diferença e conseguir distinguir-se num panorama sobrelotado de informação", afirmou.

De caminho, alertou para a importância do sigilo profissional neste tipo de companhias. Muitas vezes "as informações são tão confidenciais que os próprios jornalistas só sabem no próprio dia que as coisas acontecem", como é o caso dos eventos de divulgação de resultados de certas empresas.

Segundo o convidado, a comunicação social "já não está organizada em órgãos mas sim em multiplataformas". Os próprios programas, rubricas, líderes de opinião já não se cingem apenas a um medium e "já não faz sentido compartimentar a comunicação em dois mundos paralelos" nem "separar as abordagens de cada um desses meios, já que eles se complementam".