O Instituto Politécnico de Castelo Branco tem um novo estudo de imagem com base em valores institucionais que apontam para a "Excelência do IPCB", refletidos nos seus alunos, diplomados, docentes e funcionários, que pelas suas capacidades académicas ou pessoais são reconhecidas publicamente.

A investigação e proposta de ação foram apresentadas pelo Designer e Técnico Superior do IPCB Rui Salgueiro no seu relatório final de mestrado em Design Gráfico do IPCB/Escola Superior de Artes Aplicadas e Faculdade de Arquitetura da Universidade Técnica de Lisboa, sob o título "Relações entre texto e imagem publicitária no contexto da comunicação corporativa do IPCB", que obteve o aplauso unânime do júri.

Partindo da premissa de que a identidade corporativa da instituição é evidenciada através dos elementos comunicacionais internos e externos (...) e também através da publicidade, o novo mestre pretendeu com a sua investigação "materializar os valores associados à marca IPCB e, assim, delinear vários níveis de estratégia de comunicação corporativa adequada aos diferentes públicos-alvo".

Rui Salgueiro recorreu à análise das campanhas publicitárias de angariação de novos alunos, realizadas pelo IPCB nos anos de 2005, 2008 e 2011, e, posteriormente, a um inquérito/questionário aos três responsáveis máximos do IPCB para identificar quais os valores associados à marca IPCB.

Esta metodologia teve por objetivo "fundamentar a relação existente entre texto e imagem na publicidade institucional do IPCB e determinar quais os valores associados à IPCB".

Da investigação resultou um conjunto de diretrizes que vão no sentido de, "em futuras campanhas publicitárias, e de modo a obter-se maior eficácia, a aplicação da marca IPCB valorize e solidifique a sua imagem institucional de excelência". Para além disso, a investigação sugere ainda "a aplicabilidade prática da nova imagem do IPCB nas campanhas de captação de novos alunos nos anos letivos de 2013 a 2016".