O Presidente do Municipio de Idanha-a-Nova considera o Instituto Politécnico de Castelo Branco (IPCB) "um dos principais motores do desenvolvimento da região e do concelho". Isso mesmo disse Armindo Jacinto na apresentação do novo livro de Sara Brito Filipe, docente do IPCB que acaba de lançar a obra "Marca País - A visão dos Consumidores".

Nela a autora revela dados surpreendentes sobre a relação dos consumidores portugueses com a marca Portugal e as marcas nacionais.

O estudo conclui que 50% dos consumidores só identificam o vinho, os laticínios, a fruta e o calçado como os produtos que representam Portugal e que a relação com as marcas portuguesas ainda é mais pobre. Ao mesmo tempo, 16,5% dos inquiridos no estudo não recorda uma única marca nacional e as marcas mais referidas correspondem às categorias de maior investimento publicitário no semestre em que decorreu o trabalho de campo.

Outra conclusão da autora é que os portugueses mantêm uma visão antiquada do valor dos produtos nacionais. Design, criatividade e inovação estão ausentes entre os atributos com que caraterizamos o que produzimos.

A obra foi lançada na Escola Superior de Gestão de Idanha-a-Nova (ESGIN), onde Sara Brito Filipe leciona.

Na cerimónia estiveram ainda presentes o presidente do IPCB, Carlos Maia, e a diretora da ESGIN, Ana Rita Garcia, que felicitaram a autora pela nova obra, elaborada no âmbito da sua tese de doutoramento.

A apresentação do livro esteve a cargo de Maria João Vasconcelos, especialista em gestão de marcas, para quem o estudo realizado por Sara Brito Filipe é de grande utilidade para todos os profissionais da comunicação que trabalham as marcas portuguesas.