Fabiana Baumann, estudante do mestrado em Marketing e Promoção Turística da Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar do Instituto Politécnico de Leiria (ESTM/IPLeiria), é a autora de um dos projetos finalistas do concurso mundial Tourism Innovation Competition, promovido pelo The Lisbon MBA e pelo Turismo de Portugal. No seu trabalho, a estudante consegue recolher fotografias partilhadas na rede social Instagram por turistas que visitaram Lisboa, e analisa o seu conteúdo, determinando os locais, as vivências e as imagens que mais marcam os turistas que escolhem a capital portuguesa.

"O objetivo do projeto é comparar as fotos dos turistas com as imagens que são disseminadas pelo Turismo de Lisboa, e estabelecer relações entre conteúdos, que nos permitam afirmar se existe ou não uma relação entre os motivos de interesse em Lisboa que a entidade oficial dissemina, e aqueles que são mais atraentes para os turistas", explica Paulo Lourenço, docente da ESTM/IPLeiria e orientador do projeto de Fabiana Baumann.

O trabalho, coorientado por Sofia Lopes, implementa uma metodologia de análise de conteúdo gerado por turistas, nomeadamente imagens digitais. A aplicação de recolha de informação do Instagram foi desenvolvida com o auxílio de Rui Chagas.

O concurso mundial de Inovação em Turismo visa premiar a solução mais inovadora para medir o comportamento dos turistas nos países e/ou cidades que visitam. A principal finalidade da competição é ajudar a projetar o comportamento dos turistas, ao mesmo tempo que se promove a inovação, o empreendedorismo e a partilha de conhecimentos na área do turismo.